读者朋友应该都认识lululemon吧，就是那个legging健身裤卖老贵，但穿起来又确实挺舒服的那个牌子~其最近携手国际影后杨紫琼以及舞剧《咏春》8位舞者，推出影片《新春，咏春》短片。
不同于传统CNY，lululemon的营销出发点并没有过分强调生肖、习俗等新年元素。其从“新春”与“咏春”中摘取到“春”这一关键词，并通过人们对新年的心理动作，展现了一种对人生的全新思考。
但春天也可以是一种感觉，一种全然接纳，身心合一的精神状态。正如短片文案中所说的——“春天，是身心相遇后的每一天。”从展现手法来看，lululemon以中国传统武术咏春拳为灵感，通过充满东方美学的肢体语言来赞咏春天。而八位舞者和杨紫琼的一动一静，则很好地展现出咱们俗话说的那股精气神，一种自然平和，向内探索的状态。值得一提的是，影片中的取景地是在仙都和景宁云中大漈。在浙南城市，有许多山水瑰丽的景点，其中景宁和仙都就是两个具有代表性的地方。江南山水里的春日风光和禅静环境，更能表达出“咏春”的主题——身心合一，归于自然。不论在哪，只要心存希望，春天终将“绽放”。精选君已经在幻想自己穿上lululemon锻炼时毫不费力的样子了（不是作为首位获得奥斯卡金像奖最佳女主角的亚裔，杨紫琼可以说是华人之光的存在。与此同时，“咏春拳”的形式也很好契合了杨紫琼曾经的打女标签 ，具有联想记忆点。此外，其优秀、自律、不断活出精彩的人格魅力，也能为lululemon带来一定的好感加成。值得一提的是，最近，有网友发现lululemon的线下店也张贴了咏春语录。总的来说，lululemon这波踩着CNY节点的本土化营销，凭借名人效应+文化输出，再度拉高了品牌质感，走出了新春营销的另一条路子。
本文采摘于网络，不代表本站立场，转载联系作者并注明出处：http://m.arnf.cn/3659.html
